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솔로데이, 쇼핑데이 되다11월 11일, 숫자 1이 네 번 겹치는 날이다. 한국에서는 1이 과자 빼빼로를 닮았다고 해 좋아하는 사람에게 빼빼로를 선물하는 기념일로 자리잡았다. 최근에는 우리 쌀을 사랑하고 농업인의 날을 기리기 위해 가래떡 데이로 부르기도 한다. 중국에서는 다른 의미로 이날을 기념하는데 1을 하나로 해석해 혼자인 사람들을 위한 날, 즉 솔로데이(光棍节, 광군제)로 불렀다. 그러다 2009년 이날 알리바바가 티몰(天猫)에서 대대적인 할인행사를 펼치면서 11월 11일은 중국의 블랙 프라이데이, 국가적인 쇼핑 축제로 거듭났다. 이날은 온라인뿐만 아니라 오프라인 매장들도 할인이벤트를 통해 공격적인 마케팅에 나선다. 한편, 11이 한 쌍으로 있는 날이라 해서 붙인 이름 ‘솽스이(双11)’가 전국적으로 통용되자 알리바바는 2011년 솽스이 상표에 대한 독점권을 취득했다. 지난해 매출액 15조 돌파, 올해는?2013년 350억위안, 2014년 571억위안, 2015년 912억위안(한화 15조5000만원). 지난 3년간 11월 11일 하룻동안 알리바바 티몰(天猫)에서 달성한 매출액이다. 지난해에는 시작 1분 12초만에 10억위안을 돌파하더니 정오가 채 되기 전에 전년도 기록을 갈아치웠다. 첫 솽스이 이벤트를 열었던 2009년의 매출액 5000만위안과 비교하면 더욱 놀라운 수치다. 이에 차이충신(蔡崇信) 알리바바 부회장은 “오늘날 솽스이 쇼핑데이는 전세계 200여 국가의 소비자들이 참여하는 전세계인의 이벤트가 되었다”고 자평했다. 올해 알리바바는 작년보다 35% 이상의 배송량이 증가할 것으로 예측하고 만반의 준비를 마쳤다. 솽스이에만 268만명의 인원을 투입했으며, 차량과 항공 운송량도 대폭 늘렸다. 이날의 전투(?)를 앞두고 알리바바는 직원들의 야간 업무를 위해 회사 안팎으로 야전 침대를 준비해 온란인 상에서 화제가 되기도 했다. 물량과 배송 외에도 다채로운 이벤트를 기획해 소비자들의 관심을 끌고 있다. |
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| 출처: 상하이방 |
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솽스이, 글로벌, 쇼핑 |
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